Ten behoeve van de ontwikkeling van een vitale leescultuur is het enthousiasmeren van het potentiële lezerspubliek, zowel jongeren (15 +) als ouderen, een belangrijk doel. Daarnaast wil de Stichting aan auteurs een platform bieden, zodat zij van daaruit meer bekendheid kunnen genereren.

Om de doelen te realiseren worden de volgende activiteiten ondernomen, c.q. voorbereid:

• Jaarlijks wordt er een prijs van 50.000 euro ter beschikking gesteld voor de beste Nederlandstalige roman uit het vorige kalenderjaar.
• Om bekendheid van een grotere groep auteurs bij het lezerspubliek te vergroten worden er respectievelijk een longlist en in een volgende fase een shortlist van boeken opgesteld die in aanmerking kunnen komen voor de prijs, zodat de aandacht niet op één enkel boek wordt geconcentreerd.
• De prijs wordt uitgereikt tijdens een evenement, waarbij ernaar wordt gestreefd zoveel mogelijk mediabelangstelling te genereren.
• Het voornemen is om in de nabije toekomst activiteiten te ontwikkelen die de prijs en de daarbij betrokken boeken nog meer onder de aandacht van lezers zullen brengen. 
• In het verlengde daarvan zal de Stichting zich ook op leesbevordering van jongeren richten, daar waar mogelijk in samenwerking met de CPNB, Stichting Lezen en Stichting Passionate/Bulkboek.
• De Stichting wil een stimulerende rol spelen in het genereren van meer belangstelling voor literatuur bij het medium televisie in de vorm van een boekenprogramma of aandacht voor boeken in andere programma’s.